Scroll Infinito: como capturar atenção com videos curtos e engajar com propósito
- Mariana Sierra
- 4 de jan.
- 3 min de leitura
Atualizado: 14 de jun.
Tá com pressa?
Nesse post eu discuto como em um mundo onde passamos horas deslizando pelas redes sociais, o "scroll infinito" se tornou uma estratégia viciante e eficaz para engajar os usuários, mas também pode prejudicar o bem-estar mental. Para as marcas, o desafio é capturar a atenção sem ser apenas mais um conteúdo. Ao invés de se render à superficialidade, é possível criar estratégias como storytelling compacto, séries curtas e interatividade para gerar engajamento real e profundo. Exemplos como Duolingo e Pokémon GO mostram que é possível criar experiências que oferecem valor, não apenas entretenimento e eu cito outros exemplos interessantes do passado e do presente. E concluo que a chave para o marketing eficaz é fazer o público refletir sobre o que realmente importa para ele.
Você já viu quanto tempo passa deslizando pelas redes sociais?
95 minutos no TikTok, 62 no Instagram, 30 no X e 19 no Snapchat. Esses foram os números médios diários no final de 2023, segundo a Sensor Tower. Só no Brasil, o TikTok atingiu 98,6 milhões de usuários — cerca de 46% da população. (1)(2)
Impressionante, não?
Quem nunca prometeu “só mais um videozinho” antes de dormir e acabou perdendo horas? O scroll infinito nos engaja com pequenas doses de entretenimento, esses vídeos curtos que rapidamente se transformam em maratonas inesperadas.
Mas o que isso significa para marcas e publicitários?
O Efeito Viciante do Scroll Infinito
Desenvolvido para capturar atenção, o scroll infinito é comparável às máquinas caça-níqueis. Cada deslizar de dedo promete uma nova recompensa — uma estratégia poderosa para manter os usuários conectados e, claro, aumentar as oportunidades de monetização através de anúncios. (3)
Porém, há um custo: o impacto no bem-estar mental. A desconexão torna-se difícil, e outras formas de consumo, como a leitura ou interações significativas, acabam eclipsadas. Para as marcas, isso levanta um desafio: como capturar a atenção sem ser apenas mais um no feed?
Adaptar, Sim. Se Entregar, Não.
Formatos curtos são uma realidade, mas isso não significa que precisam ser rasos. Na verdade, o desafio é criar conteúdos que equilibrem criatividade e substância. Algumas estratégias incluem:
Storytelling Compacto: Em poucos segundos, é possível contar histórias envolventes e relevantes. Pense em formatos que se conectem emocionalmente com o público.
Séries Curtas: Uma narrativa dividida em episódios breves pode manter o interesse e incentivar visualizações repetidas.
Interatividade: Ferramentas como realidade aumentada e experiências gamificadas podem transformar o consumo passivo em engajamento ativo.
Um exemplo é a série interativa "Black Mirror: Bandersnatch" da Netflix, onde os espectadores tomam decisões que afetam o desenrolar da história. Essa estrutura de múltiplos caminhos e finais não só aumenta o fator de visualizações repetidas, mas também encoraja o engajamento quando aumenta as discussões e análises sobre as diversas possibilidades narrativas.
Marcas de luxo como Dior, Louis Vuitton, Gucci e Prada também já estão utilizando efeitos de Realidade Aumentada (AR) em suas estratégias de marketing digital, especialmente no Instagram. Esses filtros que permitem que os usuários interajam e personalizem sua experiência com a marca, como experimentar virtualmente produtos de moda e cosméticos e criar seus próprios conteúdos.
Benefícios Reais, Engajamento Verdadeiro
Iniciativas como as do Duolingo e do Pokémon GO provam que é possível criar recompensas atrativas que também agregam valor à vida do usuário. Sejamos honestos: qualquer coisa que tira a pessoa do scroll automático já faz uma diferença.
Lembre-se, um conteúdo reflexivo pode ser mais poderoso do que parece. Perguntas como “Quanto tempo você passou online hoje?” ou “O que você realmente quer fazer agora?” incentivam um consumo mais consciente. Essa abordagem pode alinhar o conteúdo às metas pessoais e profissionais do usuário — o que gera conexões mais profundas com a marca.
A MTV já fazia isso quando a TV era o grande vilão da juventude. Veja como eles usavam o audio irritante e a duração desproporcional que incentivava justamente o que a mensagem dizia.
Ao lembrar os usuários de seus objetivos pessoais ou profissionais, nossos conteúdos se tornam mais reflexivos podem ajudar a direcionar para um consumo de conteúdo de maneira que esteja alinhada com esses objetivos e se estivermos nesse novo lugar mais saudável quando eles precisarem, melhor ainda.
Qual é a Sua Mensagem ?
Enquanto o scroll infinito domina o consumo de mídia, nós, publicitários e criadores, temos uma escolha. Podemos ser os que incentivam o uso excessivo ou aqueles que fazem a diferença.
A pergunta que fica é: Se você tivesse 15 segundos para dizer algo realmente importante, o que seria? E por que o usuário se importaria?
Vamos colaborar!
PS.: Escrevendo esse texto lembrei dessa sessão de terapia incrível que cura todos os problemas e aproveito para deixar aqui se você está com problemas de vício com o scroll infinito.
Que artigo inspirador sobre a mentalidade e a importância de ver o entretenimento como uma maratona, não como um sprint. A sua analogia é perfeita e aplica-se a tantas áreas da vida. A busca por gratificação instantânea pode levar ao esgotamento e a decisões precipitadas. A abordagem paciente e consistente, focada no prazer do processo, é muito mais saudável e gratificante a longo prazo. Tento aplicar esta filosofia nos meus hobbies, incluindo nos jogos online. Escolho plataformas que sinto que estão alinhadas com esta visão de longo prazo. A betfortuna, por exemplo, parece-me ter um foco na construção de uma relação de confiança com os seus utilizadores. O seu texto é uma lufada de sabedoria. Obrigado por partilhar!
Análise fantástica sobre a tendência das aplicações "tudo-em-um". A sua visão sobre a conveniência de ter múltiplas funcionalidades centralizadas numa única aplicação está totalmente correta. A nossa vida digital já é suficientemente fragmentada, e soluções que simplificam e integram serviços diferentes são sempre bem-vindas. No mundo do entretenimento online, isto é particularmente verdade. Ter de alternar entre diferentes aplicações ou sites para diferentes tipos de jogos ou apostas pode ser cansativo. É por isso que plataformas que agregam várias opções num só lugar estão a ganhar popularidade. Tenho experimentado o multibet app e aprecio exatamente essa conveniência. O seu artigo capta na perfeição o espírito do tempo e a procura do consumidor por simplicidade e eficiência.
Um guia muito prático e bem elaborado sobre como avaliar a reputação de uma plataforma online. Num mar de opções, saber distinguir os operadores fiáveis dos duvidosos é a competência mais importante. As suas dicas sobre procurar análises independentes, verificar a presença em fóruns e testar o suporte ao cliente antes de se comprometer são excelentes. Eu sigo uma rotina parecida e posso dizer que já me livrou de várias situações complicadas. A reputação constrói-se com o tempo e com consistência. Foi através da recomendação de outros utilizadores que cheguei a conhecer a jogo ouro bet, e a experiência positiva que tive confirmou o que tinha lido. O seu artigo é um manual essencial para uma navegação segura na internet.
Adorei a sua reflexão sobre a evolução dos jogos, desde os clássicos até às inovações modernas. É fascinante ver como a tecnologia permitiu reinterpretar conceitos antigos e criar experiências completamente novas. Concordo que, apesar de toda a modernidade, há um charme intemporal nos jogos clássicos que continua a atrair as pessoas. Pessoalmente, gosto de um equilíbrio entre os dois mundos. Há dias em que procuro a nostalgia de um jogo simples e outros em que quero ser surpreendido por mecânicas inovadoras. Encontrar uma plataforma que ofereça ambos com qualidade é o ideal. Tenho explorado o catálogo da betmidas e gosto da forma como misturam os clássicos com os lançamentos mais recentes. O seu artigo capturou perfeitamente esta dualidade.
Excelente artigo sobre a importância da disciplina no contexto das apostas e jogos. O seu foco no autocontrolo e na definição de metas realistas é o conselho mais valioso que alguém pode receber nesta área. Muitas pessoas são levadas pela emoção do momento, mas, como bem salienta, é a abordagem metódica e racional que garante uma experiência sustentável e divertida a longo prazo. Na minha própria experiência, os momentos em que tive mais sucesso foram aqueles em que segui um plano rigoroso, independentemente de vitórias ou derrotas momentâneas. Plataformas que promovem ferramentas de jogo responsável, como limites de depósito, ajudam muito. Tenho visto bons exemplos disso na 655bet. O seu post é um pilar para uma comunidade mais informada e…